"She Built That": LEGO derriba estereotipos de género a ritmo de hip hop y creatividad Gen Z
Una campaña que empodera a las niñas para construir su propio futuro, pieza a pieza
Cuando piensas en la palabra "constructor", ¿qué imagen te viene a la mente? Si lo primero que visualizaste fue a un hombre con casco y herramientas, no es casualidad. Décadas de estereotipos han moldeado esa asociación. Pero LEGO quiere reconstruir ese concepto, pieza a pieza. Con su nueva campaña global, "She Built That", la marca lanza una declaración creativa en toda regla: un homenaje al poder de las niñas para imaginar, construir y liderar.
Para ello, ha remezclado el himno legendario de RUN DMC, It’s Like That, transformándolo en una vibrante pieza de empoderamiento femenino, protagonizada por su Global Girls Crew. Y en este nuevo ritmo, las niñas toman el protagonismo que merecen.
Desde DJ Livia, la scratchera de Chicago que debutó pinchando para las Kardashians y ha trabajado junto a Snoop Dogg y Bad Bunny, hasta la imparable Nandi Bushell, la baterista de 15 años que ha compartido escenario con Lenny Kravitz y retado a Dave Grohl en una batalla viral, la Global Girls Crew de LEGO da forma a una narrativa poderosa, visualmente impactante y con un mensaje rotundo: ellas también construyen. Y lo hacen con estilo.
El videoclip de la campaña es tanto un homenaje al pasado —con minifiguras LEGO de RUN DMC incluidas— como un manifiesto visual del presente y del futuro. Porque estas niñas no solo ensamblan bloques: están reconfigurando lo que significa construir.
Un beat contra los estereotipos
La campaña llega con datos duros: la mayoría de los niños sigue asociando la construcción con figuras masculinas.
Sin embargo, lo más preocupante es cómo ese sesgo impacta en la autopercepción. El 70 % de las niñas afirma que le cuesta verse a sí misma como buena en tareas de construcción. Y esa brecha de confianza también se refleja en los adultos: solo el 57 % de las madres se considera buena construyendo, frente al 68 % de los padres.
Pero no todo son malas noticias: el 81 % de los padres cree que ha llegado el momento de hacer que la construcción sea un concepto más inclusivo y más del 92 % de los niños está de acuerdo. El 86 % incluso cree que, con apoyo creativo desde pequeños, podrían cambiar el mundo.
La confianza no es innata, se construye. Y LEGO lo sabe.
Más que piezas: una generación que toma el mando
"She Built That" no es una campaña tradicional. Es un statement pop-urbano que conecta con la estética digital, la cultura visual de TikTok y las nuevas voces creativas que están reescribiendo lo que significa ser una constructora. LEGO remezcla música y también rompe los moldes de género.
En el videoclip, se combinan personajes y elementos construidos con piezas LEGO con performances coreografiadas por el dúo viral británico Brooke Blewitt y Jess Qualter (@brookieandjessie), además de cameos que rinden homenaje a figuras femeninas históricas como Nancy Johnson, inventora de la máquina de helados, y Hedy Lamarr, precursora de la tecnología Wi-Fi.
Un juego, una canción, una misión
"She Built That" también llega en forma de videojuego: una experiencia interactiva donde los jugadores pueden crear su propio videoclip con minidolls, fondos, efectos y misiones secundarias. Porque construir también es jugar, crear historias y protagonizarlas.
Como explica Lena Dixen, directiva del Grupo LEGO, ser constructora va más allá de cascos y martillos: se trata de construir sueños, superar retos y moldear el futuro. Con "She Built That", LEGO no solo celebra a las niñas que construyen. Les da el micrófono, el beat, los ladrillos y el foco. Y les dice, alto y claro: el mundo también se construye a tu manera.